Riik­ka Kau­ko­sal­mi ei tien­nyt Rau­mas­ta mi­tään en­nen kuin tuli Kark­ki­las­ta Rau­man­me­ren Ju­han­nuk­seen ke­säl­lä 1999. Hän tyk­kä­si RMJ:stä ja pa­la­si seu­raa­va­na jus­si­na. Po­riin hän muut­ti saa­tu­aan alan opis­ke­lu­pai­kan Sa­ta­kun­nan am­mat­ti­kor­ke­a­kou­lus­ta.

Työ­u­ra ur­ke­ni Po­ris­sa. Kau­ko­sal­mi on pyö­rit­tä­nyt omaa mai­nos­toi­mis­toa ja teki sen jäl­keen Puo­lus­tus­voi­mien, Vi­sit Po­rin ja Pori Ener­gi­an vies­tin­tää. Elo­kuus­sa 2022 Kau­ko­sal­mi aloit­ti vies­tin­tä­hom­mis­sa Met­sä Fib­ren Rau­man-teh­taal­la.

– Ha­lu­sin sil­loin tu­tus­tua ja ra­kas­tua Rau­maan, muis­te­lee Riik­ka Kau­ko­sal­mi Rau­map­lus­san haas­tat­te­lus­sa.

Kau­ko­sal­mi oli yk­si Met­sä Grou­pin suu­res­sa sääs­tö­oh­jel­mas­sa työn­sä me­net­tä­neis­tä. Uu­si duu­ni löy­tyi no­pe­as­ti. Kau­ko­sal­mi aloit­ti Rau­man kau­pun­gin vies­tin­tä- ja mark­ki­noin­ti­pääl­li­kön si­jai­se­na. Kau­ko­sal­mi jat­kaa myös si­jai­suu­den jäl­keen Rau­man vies­tin­näs­sä.

– Ihas­tus ja rak­kaus Rau­maan on vain sy­ven­ty­nyt. Dy­naa­mi­nen kuva kau­pun­gis­ta on vah­vis­tu­nut. Tääl­lä on te­ke­mi­sen mei­nin­kiä, sa­noo Kau­ko­sal­mi.

Ajan­koh­tais­ta Rau­man vies­tin­näs­sä on brän­diu­u­dis­tus, jon­ka nä­ky­vin osa lie­nee uu­si me­rel­li­nen logo. Mik­si brän­diä piti uu­dis­taa?

– Kun­nat tar­vit­se­vat uu­sia asuk­kai­ta, opis­ke­li­joi­ta ja yri­tyk­siä. Ko­vas­sa ki­sas­sa pi­tää pys­tyä erot­tu­maan. Brän­di on kä­si­kir­ja, joka kir­kas­taa, mis­tä asi­ois­ta ha­lu­taan ol­la tun­net­tu­ja.

Rau­mal­la nämä ovat yri­tyk­set, kult­tuu­ri, me­rel­li­syys ja maa­il­man­pe­rin­tö. Haas­tat­te­lus­sa Kau­ko­sal­mi li­sää vii­den­nek­si vie­lä ”vii­den mi­nuu­tin kau­pun­gin”. Rau­mal­la elä­mi­nen on help­poa, kun kaik­ki löy­tyy lä­hel­tä.

Brän­din ra­ken­ta­mi­nen on va­lin­taa, jo­tain on jä­tet­tä­vä pois­kin. Esi­mer­kik­si pit­sin­nyp­läys yh­dis­te­tään Rau­maan, mut­ta pit­seis­sä ei ole ve­to­voi­maa, kun kau­pun­kiin hou­ku­tel­laan opis­ke­li­joi­ta, työn­te­ki­jöi­tä, joh­ta­jia, lap­si­per­hei­tä, yri­tyk­siä ja in­ves­toin­te­ja.

Tä­män ju­tun alus­sa ker­rot­tiin, et­tei nuo­ri kark­ki­la­lais­nai­nen tien­nyt Rau­mas­ta mi­tään. Hän ei ol­lut mi­kään poik­keus, ei­kä oli­si tänä päi­vä­nä­kään. Kau­ko­sal­mi ker­too haas­tat­te­lus­sa Rau­man kau­pun­gin ti­laa­mas­ta mai­ne­tut­ki­muk­ses­ta. Tär­kein löy­dös oli, et­tä 75 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta tun­tee Rau­maa huo­nos­ti.

Mark­ki­noin­tia ja vies­tin­tää siis tar­vi­taan. Työ­tä hel­pot­taa, et­tä Rau­man ”tuo­te” on kun­nos­sa.

Kau­ko­sal­mi pu­huu em­pa­ti­as­ta vies­tin­nän su­per­voi­ma­na.

– Suo­mes­sa teh­dään pal­jon in­si­nöö­ri­mäis­tä vies­tin­tää, jol­loin tun­ne saat­taa unoh­tua. It­se py­rin te­ke­mään vies­tin­tää ih­mi­sel­tä ih­mi­sel­le, sa­noo Kau­ko­sal­mi.

Ris­to Lei­non ja Jan­ne Ran­ta­sen juon­ta­mat Rau­map­lus-oh­jel­mat jul­kais­taan Spo­ti­fys­sa. Jak­son 94 eli Riik­ka Kau­ko­sal­men haas­tat­te­lun voit kuun­nel­la täs­tä.