Mar­jut Kuu­sis­to-Nie­mi­pel­to

Suo­ma­lais­ten mat­kai­luin­to jat­kaa kor­ke­al­la ta­lou­den epä­var­mois­ta uu­ti­sis­ta huo­li­mat­ta. Vaik­ka ylei­nen ta­lous­ti­lan­ne näyt­täy­tyy epä­var­ma­na ja su­kan­var­teen sääs­tä­mi­nen on kas­vus­sa, mat­kus­ta­mi­ses­ta ei ha­lu­ta luo­pua. Mat­kai­lu näh­dään yhä use­am­min ku­lu­tuk­sen si­jaan si­joi­tuk­se­na omaan hy­vin­voin­tiin. Li­säk­si te­ko­ä­lyn ja so­si­aa­li­sen me­di­an roo­li mat­ko­jen suun­nit­te­lus­sa ja tie­don­haus­sa on kas­va­nut.

Ul­ko­maan mat­ko­ja suun­nit­te­lee vas­taa­jis­ta 68 pro­sent­tia, vas­taa­van lu­vun ol­les­sa vuo­si sit­ten 70. Ko­ti­maan­mat­ko­ja suun­nit­te­lee 73 pro­sent­tia, kun vas­taa­va luku vuo­si sit­ten oli 72. Suo­ma­lai­set tu­le­vat suo­si­maan vuon­na 2026 kau­pun­ki­lo­mia ko­ti­maas­sa ja ul­ko­mail­la. Li­säk­si ko­ti­maas­sa suo­si­tum­mat koh­teet ovat Ete­lä-Suo­men alu­eel­la, pää­kau­pun­ki­seu­dul­la. Myös Jär­vi-Suo­mi ja Lap­pi he­rät­tä­vät kiin­nos­tus­ta. Ul­ko­mai­den koh­dal­la suo­si­o­ta ke­rää­vät Ete­lä-Eu­roop­pa, Viro, Ruot­si sekä Kes­ki-Eu­roo­pan kult­tuu­ri­kau­pun­git. Vi­ron li­säk­si muut Bal­ti­an maat Lat­via ja Liet­tua ovat kas­vat­ta­neet hie­man suo­si­o­taan.

Suo­ma­lai­set et­si­vät mat­kai­lul­ta en­nen kaik­kea su­ju­via pe­rus­pal­ve­lu­ja, ai­toa pai­kal­li­suut­ta, kult­tuu­ria sekä mah­dol­li­suut­ta ren­tou­tua ja vä­hen­tää stres­siä. Mat­kai­lut­ren­dien pai­not­ta­es­sa elä­myk­siä ja kult­tuu­ria kau­pun­ki­lo­mat vas­taa­vat tä­hän tar­pee­seen tar­jo­a­mal­la mo­ni­puo­li­sia ko­ke­muk­sia, ta­pah­tu­mia ja ruo­ka­kult­tuu­ria hel­pos­ti saa­vut­ta­vis­sa koh­teis­sa. Myös luon­to­mat­kat, ruo­ka- ja vii­nie­lä­myk­set sekä wel­l­ness-mat­kai­lu ovat suo­sit­tu­ja lo­mai­lun muo­to­ja. Sa­fa­rit, ret­rii­tit ja ext­re­me-elä­myk­set kiin­nos­ta­vat pie­nem­pää, mut­ta kas­va­vaa mat­kai­li­ja­jouk­koa.

Läh­de: Mes­su­kes­kus, ta­lous­tut­ki­mus yh­teis­työs­sä Mat­ka­mes­su­jen kans­sa. Mat­kai­lu­tut­ki­mus ja lo­ma­mat­ka­en­nus­te 2026.